🤔숏폼, 왜 이렇게 유행하게 됐을까?

#크리에이터형 

최근에는 일상, 음식 등 다양한 분야에서 크리에이터들이 활동하고 있는데요. 브랜드와 크리에이터의 협업도 활발합니다. 

#참여형 챌린지

SNS에서 유행하는 챌린지는 이용자들의 참여로 완성됩니다.

동원F&B의 동원참치 '#한숨에한캔'* 챌린지는 틱톡에서 공개 일주일 만에 조회수 3,000만 회를 돌파하며 틱톡 우수광고 사례로 선정되기도 했는데요. 한 호흡으로 빠르게 읽어내는 방식이라 단순하면서도 재미있습니다. 

*30초 버전의 #한숨에한캔챌린지 대사입니다. 성공하신 분 혹시 계실까요🙋

난 아이브 안유진 좋아하는 참치는

라이트 스탠다드 고추참치 야채참치 바로 먹는 네모참치 큡

좋아하는 참치 레시피는 참치마요 참치김치찌개 참치라면 참치샐러드

다채로운 중에서도 제일 좋은 건 역시 까서 바로 먹는 한캔이죵

이건 맛의 대참치 믿음의 한 캔 동원참치

숏폼 서비스마다 창작자에게 제공하는 수익 모델은 상이합니다. 플랫폼마다 어떤 정책으로 창작자들에게 어필하는지 함께 알아보시죠! 

1. 유튜브

2023년 2월 유튜브는 쇼츠에 본격적인 광고 수익 배분 모델을 도입한다고 발표했습니다. 숏폼 서비스 중 조회수에 따른 광고 수익을 도입한 모델은 처음이었는데요. 창작자 수익 창출 모델인 ‘유튜브 파트너 프로그램*’의 당시 가입 기준은 지난 12개월간 공개된 영상의 유효 시청 시간 4,000시간 이상, 구독자 수 1,000명을 이상이었습니다. 쇼츠 영상에 광고를 삽입하고 이를 통한 광고 수익 중 45%를 창작자에게 제공하는 구조이고요.

*현재는 수익 창출 자격 요건이 완화되어,  쇼츠 조회 수 300만 건 이상으로 그 기준이 낮아졌습니다.

2. 틱톡

틱톡은 2020년부터 2억 달러 규모의 ‘크리에이터 펀드’를 운영했고, 2022년 6월부터 광고 수익을 창작자와 배분하는 ‘틱톡 펄스(TikTok Pulse)’를 미국에서 도입한 바 있는데요. 유튜브처럼 조회수에 따라 수익이 증가하는 구조는 아닙니다. 다만, 틱톡이 선정한 소수의 광고주만 참여할 수 있어 수익 배분보다는 광고 브랜드와의 협업 기회를 창작자에게 열어준다는 의미가 있다고 볼 수 있죠. 

3. 인스타그램

메타(인스타그램)은 창작자가 숏폼 서비스 ‘릴스’로 익을 얻을 수 있는 ‘인스타그램 기프트’를 2023년 12월부터 국내에 런칭했습니다. 팬들은 릴스 크리에이터에게 유료 아이템 ‘스타’를 보낼 수 있어요.

4. 네이버

네이버는 공식 어플리케이션에 숏폼 플랫폼 ‘클립’을 전면 배치하였습니다. 클립 재생 수는 지난해 12월 대비 올해 3월 기준 클립 전체 재생 수 약 3배, 개인 창작자 콘텐츠 재생 수 약 5배 증가했어요.

5. 당근

당근은 동네 가게를 소개할 수 있는 숏폼 서비스 ‘당근 스토리’를 선보였습니다. 서울 강남, 서초, 송파 지역에서 운영을 시작했는데 서비스 오픈 4개월 만에 2만 개 이상 숏폼 콘텐츠가 업로드되었어요. 다른 플랫폼과 차별화되는 점은 숏폼 영상에 나오는 가게가 위치한 지역 주민에게 우선 노출된다는 점! 가게 소개 그리고 광고가 목적인 자영업자들에게는 잠재 고객들을 대상으로 영상 노출이 가능해 보다 유익해요.

최근에는 숏폼 플랫폼에 쇼핑 기능이 추가되는 등의 방식의 ‘숏핑’(숏폼+쇼핑)이 인기입니다. 그 인기는 최근 수치로도 확인할 수 있는데요. 네이버쇼핑은 쇼핑용 짧은 소개 영상인 ‘숏클립’ 도입 첫해인 2022년 대비 지난해 거래액이 1,254% 증가했다고 밝혔습니다. 네이버쇼핑 관계자는 “숏클립 하나에도 수천만 원 매출이 발생한다”고 말했는데요. 11번가도 30초 숏폼 콘텐츠 ‘플레이’ 출시 뒤, 누적 시청 수가 3개월 만에 1,600만 회를 돌파했다고 합니다.

왜 사람들은 숏핑에 중독되는 걸까요? 바로 ‘숏폼’과 ‘쇼핑’ 두 가지로 사용자들을 유혹하기 때문입니다. 와이즈앱·리테일·굿즈의 국내 이용자 표본조사 결과에 따르면, 인스타그램의 사용 시간은 올해 1분기 201억 9,644만 분으로 유튜브, 카카오톡, 네이버의 뒤를 이었는데요. 지난해 1분기 인스타그램은 3위 네이버와의 격차가 88억 5,000만 분이었지만, 올해 1분기엔 격차를 4억 8,000만 분으로 그 차이를 빠르게 줄였습니다. 이는 인스타그램 숏폼 ‘릴스’의 인기 때문으로 풀이되는데요.

이러한 숏폼 열풍에 힘입어 플랫폼뿐만 아니라 홈쇼핑부터 게임업계까지 숏폼 서비스 확대에 나서고 있습니다. 그동안 한국인들의 소비 패턴은 오프라인에서 홈쇼핑을 거쳐 오늘날 모바일로 자리 잡았는데요. 홈쇼핑이 또다시 큰 변화를 맞았습니다. 긴 호흡으로 진행되어 새로운 이용자들의 관심을 이끌지 못했던 홈쇼핑. 이제는 홈쇼핑이 라이브 커머스 영상을 ‘숏폼’ 형식으로 적용하여 소비자들의 구매를 이끌고 있습니다.

홈쇼핑 업계는 아예 모바일 앱 배치를 숏폼 우선으로 재편하고 있는데요. GS샵은 지난해 12월 업계 최초로 숏폼 방송 ‘숏픽’을 선보인 뒤 매출이 늘어났습니다. 숏픽은 GS샵의 TV홈쇼핑, 데이터 홈쇼핑, 라이브 커머스 채널에서 송출된 상품 판매 영상을 1분 내외로 편집해 보여주는데요. GS샵이 지난 1월에 진행한 ‘로보락 S7 울트라 맥스’ 방송은 주문 기준 14억 원의 매출을 올렸습니다. 특히 구매 고객 중 15%가 방송 전 ‘숏픽’에 올라온 1분 ‘로보락’ 영상을 시청했다고 하네요.

CJ온스타일도 지난해 8월 숏폼을 모아볼 수 있는 전용탭 ‘푸드숏클립’을 시범 운영했습니다. 기존 유사 행사 매장에 비해 고객이 58% 이상 늘었고, 고객 주문 전환율은 283% 증가하는 성과에 힘입어 CJ온스타일은 올해 1월 모바일앱에 ‘오늘의 추천 숏츠’ 콘텐츠를 만들었고요.

현대홈쇼핑은 지난해 4월 가격 협상 콘셉트의 숏폼 예능 ‘앞광고제작소’를 선보였습니다. 최근 방송한 종아리 마사지기 ‘풀리오’는 영상 공개 후 지난해 12월 한 주간 현대H몰에서 진행한 기획전에 접속자 13만 명이 몰렸는데요. 주문 금액이 7억 원을 넘겨 앞광고제작소 최고 매출을 기록했으며, 이 기획전을 통해 풀리오를 구매한 전체 고객 가운데 현대H몰 신규 가입 고객이 90%에 달했다고 합니다.